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线上营销不NG,引爆游客打卡新华联铜官窑!

发布时间:2019-09-17 点击数:103

长沙的旅游资源较为传统,旅游市场长期以来后劲不足,缺少新鲜血液的注入,和其它网红城市相比,逊色很多。作为本土旅游新名片,新华联铜官窑古镇的出现,成功地改变了这一尴尬的市场格局。但铜官窑因地处长沙郊区远离市中心,知名度不高,且初期交通不便,都是影响品牌走向市场的关键因素,必须通过高频次、高规格的曝光培养消费的认知度,从而激活消费动力。

开园造势,持续放大铜官窑声量



前期通过与铜官窑的深度沟通并针对该项目进行多次调研,团队为铜官窑制定了完善的品牌整合传播策略,重点集中在百度独家流量资源强势曝光,并通过优质的广告内容展现铜官窑独有的古镇特色,塑造品牌形象,引流更多客群。

在实施推广的过程中,开园则是一次最佳宣传契机,也是传播的重头戏。

第一阶段 :信息流上线造势。通过百度信息流广告跟踪兴趣目标用户,主动推送新华联铜官窑项目,提升人群覆盖面,吸引用户关注了解,做到品牌知晓。


第二阶段 :倒计时海报+百度开屏强曝光。以强烈的视觉冲击感打动用户,从而带动用户参与到开园的狂欢中,使品牌深化人心。


第三阶段:搜索+品牌专区持续发热。用户可借品牌专区对新华联铜官窑全面了解,增强对品牌的认可度。同时,有意向的朋友还可直接在入口处进行订票,转化并留住潜在消费者。


第四阶段:软文+知识营销,引导舆论。产品本身质量好坏是生命,而口碑和服务则是寿命。正面的社会评价就像淘宝好评一样,人们习惯根据用户自主产生的内容去判断一件产品好坏,尤其对于新华联铜官窑这个新生儿来说,在前期,打造出优质的口碑,当能给用户留下好印象,塑造品牌口碑。


多重营销,引爆游客热情纷纷打卡


通过百度信息流+手机百度开屏的精准曝光,百度品牌专区+百度搜索推广的精准引流,百度知识营销+软文的口碑塑造,铜官窑在开业当天和国庆节的搜索指数达到近半年来的最高峰。

线上的高峰值流量也很自然地为线下带来了客流,仅8月28日开园一日内,就吸引了3万游客前来参观,铜官窑市场负责人表示这离不开开园前的整体策划和宣传造势。

▲铜官窑在开业当天的搜索指数达到近半年来的最高峰  
▲数据源:百度指数截取2018年3月1日-2018年9月5日数据

通过舆情分析,发现网友除了搜索新华联、铜官窑、古镇外,还搜索了很多关联性趣味性词汇,这也证明了传播效果较好,网友们对铜官窑的关注度之高。

高效的整合传播需要双方的协同互助,新华联铜官窑自身也在互联网各渠道不断发声。

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