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金融品牌绿化贷多渠道获流量

发布时间:2018-07-04 点击数:527

营销背景

推广时间:2018年06月12日至09月20日

广告形式:DSP视频+微信朋友圈+新浪扶翼微博

背景描述:金融产品绿化贷抓住现在DSP视频推广红利期,结合产品与品牌,引起病毒传播,达到了出色的品牌曝光目的。

营销痛点

互联网时代下社会化营销方式迅速更迭,消费者注意力稀缺,如何紧跟时代步伐,抓住消费者的眼球,并快速提高品牌声量,是绿化贷在营销中面临的挑战。

营销策略与路径

2017年以来,社媒营销的内容已经从传统的图文转移到了视频领域。短视频迅速崛起,短视频正在快速成为移动社交内容之王。在消费者注意力稀缺的年代,指云间为绿化贷锁定短视频病毒营销的方式,并用微博配合扩散,微信配合深度,形成三个维度的病毒营销,在社媒上掀起一阵反转风潮,为品牌带来了极高的曝光量,并在一定程度上促进了转化效果。

1.第一阶段:发布原创视频,植入产品,带出话题。

由知名网红就绿化贷产品进行创意脚本制作,围绕生活中让人绝望的瞬间作为切入点,植入产品,制作短视频,在秒拍、美拍、微博三大平台进行直发,覆盖网红三大平台近千万粉丝,在短视频高速传播中提高品牌认知度。
同时利用网红自身影响力以及优质的短视频原创内容,引起各平台红人自动转发,形成了超大声量的病毒性扩散,极大程度的提高了品牌的传播声量。

2。第二阶段:制造微博话题,助力短视频传播

紧跟原创短视频话题,精选微博热门账号,通过微博对短视频内容进行进一步扩散与炒作;精选多个微博热门账号,利用网络化的语言与话题,迅速吸引消费者注意力,结合绿化贷的卖点与视频内容,进行各方面的话题扩散,增强视频点击量,形成传播风潮!不仅进一步提高品牌曝光,更是形成二次传播,与消费者形成互动,达到病毒传播的目的!

3.第三阶段:微信话题软文传播,联合打开受众层

在传播战役的最后,指云间抓住长尾效应,打造微信朋友圈深度软文,升华这次营销活动。指云间以诙谐的话题进行微信软文传播,软性植入原创视频及绿化贷卖点,进一步深化主题,引发关注,促进了品牌的曝光度,并且通过微信可详细对产品进行介绍,最终形成转化!多维度的社媒营销提高卡卡贷的品牌关注度,引导受众人群进行下载,提高产品转化。

营销成果

数据亮点:网红原创绿化贷短视频播放量达753.1万人次,美拍短视频转发覆盖人数424万人次,微信推送覆盖人数8822293人次,微博直发覆盖人数249万人次。

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